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来源:深圳英美吉品牌设计学院 时间:2017/8/22 9:32:12
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Tender Greens创立于2006年,是位于美国加州的一个年轻的快餐连锁品牌。虽然是连锁,但和大部分连锁店模式不同的是,Tender Greens每个连锁店都有一位主厨,而且每家店的菜谱也不相同,主厨会严格挑选食材,根据季节以及农场供应的菜品进行搭配制作。同时这家店的餐具用可再生的环保材料制作的,确保食客吃得放心、吃得健康、吃得清新。
不久前,品牌设计机构Pentagram合伙人Paula Scher为这家连锁店重塑了品牌形象。Tender Greens原来的品牌标识由类似手写体的字体和三片绿色的叶子组成,表达绿色健康的经营理念。但这种设计风格当下已经显得有点过时。还有一个重要的问题,虽说这个形象能够体现餐厅的绿色概念,但在其菜单上还有如鸡鸭鱼牛等肉食,以后可能还会有其他更多形式的菜出现,显然原有品牌已经无法满足餐厅的特色。
Paula Scher结合餐厅的特点,将餐具等元素融入到新品牌中,使整个形象变的更加时尚活泼。
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